陈献春：坚持供需两端发力 重构休闲消费新空间

坚持供需两端发力 重构休闲消费新空间

作者：陈献春(湖南省政府副秘书长，省政协常委、文教卫体和文史委员会副主任)

（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）近日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，把恢复和扩大消费摆在优先位置，提出恢复和扩大消费20条政策举措。认真抓好政策举措的贯彻落实，坚持供需两端发力，重构休闲消费新空间，对于更好满足人民群众对高品质生活的需要，具有重要的现实意义。

准确把握新趋势

加快培育休闲消费增长新动能

当前，我国已进入休闲经济时代、数字经济时代、体验经济时代、全域旅游时代和品牌消费时代。在这“五代叠加”的新时期，城乡居民消费升级呈现新趋势，最值得关注的新趋势之一就是生活方式休闲化。积极文明的休闲总是与美好的生活联系在一起，休闲不只是寻找快乐，更重要的是追寻生命的意义。特别是3年疫情让人们反思并越来越重视休闲这一重要的生活方式。因此，现代人的生活方式越来越休闲化，休闲方式也越来越多样。

生活方式休闲化的新趋势昭示，要准确把握和顺应新趋势的发展变化，坚持以人为本，深入研究、挖掘满足休闲生活方式的消费需求，坚持优化供给和扩大需求相结合，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，加快培育休闲消费增长新动能。

坚持需求牵引

以旅游化挖掘新需求

旅游是较为成熟的休闲方式之一。旅游化彰显“流动创造价值”，是游客在全域空间流动创造新价值的过程。庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态，大规模的游客流动会带动财、物等不同形态的资源流动起来，从而创造出流动的消费需求，叠加更多新价值。

旅游化具有发现新需求、重构新空间和创造新价值的功能，主要表现在：一是要素重组。注重挖掘和释放游客在不同年龄段、不同出行方式、不同旅游季节和异地居家式生活体验等方面的旅游消费需求潜力。注重挖掘和释放游客“跑得多”的观光旅游、“慢下来”的体验休闲、“住下来”的度假旅游等不同的消费需求潜力，对“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素进行突出“游”或“住”等某一要素，其他要素配套的“要素重组”。二是跨界融合。坚持开放合作、融合创新，注重挖掘和释放产业融合需求的消费潜力，推动“旅游+”和“+旅游”的双向融合，促进旅游业与农业、工业、商业、科技、教育、文化多业融合发展。三是空间集聚。旅游业通过双业或多业融合发展，不断引进新发展要素，开始向休闲消费空间集聚，并从有界到无界，逐步模糊产业边界，最终重构休闲消费空间。四是范围扩展。从旅游生活方式扩大到休闲生活方式，从旅游产业扩大到包括旅游休闲、文娱休闲、运动休闲和商务休闲等在内的休闲产业，从旅游经济扩大到休闲经济，从接待外来游客的旅游空间扩大到主客共享的休闲空间，从旅游消费扩大到休闲消费。

着力重构供给

以场景化创造新供给

休闲消费场景化是体验经济时代的重要特征。以体验为导向的设计、生产、营销和服务，是跨界融合的突破点。特别是应用数字技术带来了极致体验的场景革命。

20世纪末以来，我国先后发生了以PC互联网为主导的场景革命和移动互联网为中心的场景革命，第三次场景革命是5G推动的万物互联场景革命。除5G之外，云计算、大数据、AI等多领域科技进步将形成合力，为新一轮场景革命提供动力。

场景革命具有动心的主题性、超感的沉浸性和富有活力的社群性。在休闲消费领域推进场景革命，主要是通过文创引领、科技赋能，打破原来产业思考的边界，把“以人为本”融入人的生活方式、学习方式和成长方式，依托城市空间或乡村空间，构建一种满足主客共享的美好生活体验需求、创造极致体验、拓展深度消费的新型体验空间。近年来，ACG(动画、漫画、游戏)、文学类IP向体验旅游进军趋势越来越明显，主题餐厅、主题住宿、主题乐园、体验空间成为最佳展现形式。

抢抓机遇

重构休闲消费新空间

场景革命发生在供给端，旅游化发生在需求端，二者共同形成从供需两端发力推动休闲经济增长的“车之双轮”。在开放合作、融合创新中，旅游化发现新需求，场景化创造新供给。休闲产业融合发展的大方向是向主客共享的城市或乡村休闲空间集聚，形成文旅商体康养融合发展新格局。

今后，不仅旅游企业要积极争当重构和运营休闲消费空间的运营商，房地产企业也将积极结合城市更新，转身为重构和运营公园、街区、社区等休闲消费空间运营商。这是当今时代产业转型升级的新趋势。

当前，要抓住城市更新的机遇，重构城市休闲消费空间。充分利用疫情3年后旅游市场释放的强劲需求，从两个重点方向推动城市有机更新：一方面是老街区有机更新，把城市一直闲置废着的旧街区、老厂房、老仓库等设施，做成可以营销推广的文商旅体康融合发展项目;另一方面是商场景区化更新，即推动传统商业模式运行难以为继的商业综合体、购物中心等实现“商场景区化”转型升级。

要抢抓乡村振兴的机遇，拓展乡村休闲消费空间。要按照文化和旅游融合发展的思路，以文化做内容体验、以旅游做市场营销、把文化艺术全面融入乡村旅游各要素，打造乡村旅游消费新空间。以乡村旅游为例，乡村旅游的消费主体是有较高文化素养、审美品位和较强消费能力的城市中青年人群，要注重乡村旅游的文化感知和氛围体验，充分挖掘透着乡情、乡俗、乡恋、乡愁的原生地域文化，将传统民俗与时尚创意完美融合，构建具有城乡景观反差的乡村旅游新场景，以文创引领推动乡村旅游转型升级。